Comentário jocoso de rubro-negro vira arma do Bahia
em ação de marketing
Tricolor aproveitou polêmica nas redes sociais para lançar campanha com objetivo de se reaproximar dos torcedores de baixa renda
Gabriel Rodrigues - gabriel.rodrigues@redebahia.com
“O
Bahia é o clube do povo, domingo estarei aqui de novo”. O verso da
música Campeão dos Campeões, eternizada pelos Novos Baianos, se fez mais
presente nos últimos dias após uma polêmica levantada nas redes
sociais.
Em visita a Salvador, a advogada paulista Giovana Fernandes, 24 anos, publicou em sua conta no Twitter a percepção que teve sobre a quantidade de camisas de Bahia e Vitória nas ruas. Segundo ela, durante três dias na capital baiana foram vistas cerca de 40 uniformes do tricolor e apenas dois rubro-negros.
Em visita a Salvador, a advogada paulista Giovana Fernandes, 24 anos, publicou em sua conta no Twitter a percepção que teve sobre a quantidade de camisas de Bahia e Vitória nas ruas. Segundo ela, durante três dias na capital baiana foram vistas cerca de 40 uniformes do tricolor e apenas dois rubro-negros.
“Lá
em São Paulo é muito comum a rivalidade entre Corinthians e Palmeiras e
eu comecei a perceber que aqui, por onde eu passava, só tinha camisas
do Bahia. Andando com o meu namorado, eu comecei a contar quantas
camisas a gente encontrava. Foram umas 40 do Bahia e pouquíssimas do
Vitória. Inclusive, eu confundi uma do Vitória com a do Flamengo. Mas
foi nessa percepção. Foi uma diferença muito grande”, explica Giovana.
A
publicação incomodou um torcedor do Vitória, de perfil intitulado
Ricardo Oliveira, que reagiu com o seguinte comentário: “Você viu
vendedor de picolé, queijinho e limpador de para-brisa nas sinaleiras.
Por isso viu tantos”, escreveu.
Giovana
conta que não chegou a responder, mas condenou a atitude. “Eu achei
muito preconceituoso da parte dele elencar as profissões como se elas
fossem desmerecidas porque são mais simples”, disse. Torcedores do Bahia
e do Vitória criticaram o rubro-negro.
A situação foi um prato cheio para a diretoria do Bahia, que logo em seguida lançou campanha e ações de marketing para reafirmar a identidade do clube como time de massa.
A situação foi um prato cheio para a diretoria do Bahia, que logo em seguida lançou campanha e ações de marketing para reafirmar a identidade do clube como time de massa.
Um
vendedor de picolé e um limpador de para-brisas que trabalham na
sinaleira em frente ao Shopping da Bahia foram presenteados com camisas
do Esquadrão e tiveram suas histórias contadas nas redes sociais do
tricolor: “Gabriel e Heber trabalham diariamente na região do Iguatemi.
Gabriel vende picolé nos ônibus que vão passando. Heber limpa
para-brisas dos motoristas que aguardam a sinaleira em frente ao
shopping. Eles orgulham a maior e mais diversificada torcida do
Nordeste”.
Amor visto de longe
A tentativa do Bahia de se reaproximar das classes mais pobres é reflexo do processo de afastamento que setores da torcida vêm sofrendo nos últimos anos. Desde que passou a jogar na Arena Fonte Nova, em 2013, o custo para acompanhar o time dentro do estádio ficou maior.
Uma pesquisa realizada no ano passado aponta que o tricolor tem o oitavo tíquete médio mais caro entre os 20 clubes que jogaram a Série A em 2017, com valor de R$ 26. A cifra supera com folga as de Vitória (R$ 14) e Sport (R$ 20), embora valha a ressalva que os rivais possuem estádio próprio e que não são arenas.
O fato é que, em uma conta rápida, uma família de quatro pessoas que tem renda de um salário mínimo (metade da população brasileira vive com menos de um, segundo o IBGE) comprometeria cerca de 18,8% do orçamento mensal para ir à Fonte Nova.
Amor visto de longe
A tentativa do Bahia de se reaproximar das classes mais pobres é reflexo do processo de afastamento que setores da torcida vêm sofrendo nos últimos anos. Desde que passou a jogar na Arena Fonte Nova, em 2013, o custo para acompanhar o time dentro do estádio ficou maior.
Uma pesquisa realizada no ano passado aponta que o tricolor tem o oitavo tíquete médio mais caro entre os 20 clubes que jogaram a Série A em 2017, com valor de R$ 26. A cifra supera com folga as de Vitória (R$ 14) e Sport (R$ 20), embora valha a ressalva que os rivais possuem estádio próprio e que não são arenas.
O fato é que, em uma conta rápida, uma família de quatro pessoas que tem renda de um salário mínimo (metade da população brasileira vive com menos de um, segundo o IBGE) comprometeria cerca de 18,8% do orçamento mensal para ir à Fonte Nova.
Isso
já considerando o mínimo no valor de R$ 954, embora em 2017 fosse de R$
937. Além dos ingressos para o setor mais barato (R$ 40 inteira / R$ 20
meia), o cálculo leva em consideração valores de transporte (R$ 3,70
por trecho) e lanches – duas pipocas (R$ 6 cada), uma cerveja (R$ 8) e
dois refrigerantes (R$ 5 cada). Total: R$ 179,60. Sem os lanches, R$
149,60.
“O Bahia é um clube de massa e a gente tem que, dentro da função de presidente, fazer com que cada vez mais essas pessoas estejam incluídas no processo mais singular, que é ir ao estádio, participar desses momentos mais felizes do clube. Tudo que a gente vem pensando é no sentido dessa inclusão, isso faz parte do debate que a gente já iniciou com a Arena Fonte Nova e de outras questões do clube como o plano de sócios e valor da camisa”, explica Guilherme Bellintani.
“O Bahia é um clube de massa e a gente tem que, dentro da função de presidente, fazer com que cada vez mais essas pessoas estejam incluídas no processo mais singular, que é ir ao estádio, participar desses momentos mais felizes do clube. Tudo que a gente vem pensando é no sentido dessa inclusão, isso faz parte do debate que a gente já iniciou com a Arena Fonte Nova e de outras questões do clube como o plano de sócios e valor da camisa”, explica Guilherme Bellintani.
Na
série de ações que idealiza para se aproximar do seu público, a
diretoria se reunirá, no sábado, com 120 torcedores para debater temas
como venda de ingressos e alimentação na Fonte Nova. O CORREIO entrou em
contato com a diretoria do Vitória, que não quis se posicionar sobre o
assunto.
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